Marketing

La stratégie marketing Coca Cola

Par 1 décembre 2016 Aucun commentaire
stratégie marketing coca cola

Qui ne connaît pas Coca Cola?
Nous avons tous l’impression que cette marque a toujours existé, et qu’elle existera toujours.
Nous la voyons partout. Dans les films, à la télé, nous l’entendons à la radio et nous la buvons même en soirée.
Mais comme tout, Coca Cola a bien eu une naissance. Beaucoup de personnes pensent que cette boisson a été créée par un pharmacien par erreur, tentant de créer un sirop contre la toux.
Or, cette légende est fausse. En effet, bien que cette boisson fut bel et bien créée par un pharmacien, ce dernier l’a créée car il voulait trouver un remède contre son addiction à la morphine.

Ce fut la naissance de Coca Cola, une boisson à l’époque alcoolisée à base de feuilles de coca, d’où son nom, mais qui ne l’est plus depuis les années 1990.

Cette marque est, aujourd’hui, présente partout dans le monde et est l’une des marques les plus puissantes.

Petit tour des horizons expliquant la stratégie marketing Coca Cola et de sa success story.

La cible Coca Cola

Tout le monde!
Regardons les variantes de Coca Cola. Cette marque a toujours essayé de satisfaire son consommateur!
Vous n’aimez pas le goût? Vous préférez du Fanta, Sprite ou Hawai? Sachez que vous buvez quand même une boisson appartenant à cette marque!
Vous aimez le Coca Cola, mais vous voulez faire en sorte de surveiller votre ligne? Aucun problème, Coca Cola Light est là et même Coca Cola Zéro!
Bref, elle s’applique à satisfaire les enfants, les adultes, les vieux et même les diabétiques!

Coca Cola est PARTOUT!

Quand on dit partout, c’est vraiment partout!
Cette marque s’applique à s’afficher dans les rues, dans les films, en sponsorisant d’importants événements, dans les épiceries, dans les restaurants, dans les grandes chaines de restauration….
Et logiquement, plus elle est visible, plus elle se vend.
Un cycle de succès interminable.

La stratégie Coca Cola

La force numéro 1 de la stratégie Marketing de cette marque de boisson, c’est son champ d’action.
Comme cité ci-dessus, elle possède une multitude de marques comme Fanta, Sprite ou encore Burn entre-autre.

Le look Coca Cola

Lorsque l’on pense à cette marque, on ne peut s’empêcher à penser rouge et blanc.
On pense aussi à la forme de la bouteille si propre à cette marque.
On pense au pétillement etc..

La pub Coca Cola

Cette marque est connue pour avoir toujours été en avance sur son temps en matière de communication.
Comme cette affiche par exemple où l’approche est innovante pour cette époque en faisant ressortir une impression de 3D, la mise en avant du prix pas cher et le logo si caractéristique de la marque.

la stratégie marketing de la marque coca cola
Comparons maintenant avec cette affiche pour une publicité de savon.

affiche-bebe

L’approche est plus littérale, sans aucune véritable réflexion ni stratégie.

Et ceci n’a pas changé au fil du temps, les campagnes publicitaires de cette marque ont toujours été innovantes et en avance sur leur temps.

Une légende lui octroie même l’invention du personnage du père noël (rien que ça!) à cause de ses vêtements rouges et blancs. Personnage que la marque n’hésite pas à utiliser dans ses publicités par ailleurs.

pere noel coca cola

Faisons un petit d’horizon sur les meilleures pubs Coca Cola:

Les slogans Coca Cola

TASTE THE FEELING! = GOÛTEZ LE SENTIMENT!
OPEN HAPPINESS! = Ouvrez le bonheur!
MAKE IT REAL! = Rendez-le réel!
LIFE TASTES GOOD! = La vie a un bon goût!
et bien sur le célèbre ENJOY! = Prenez plaisir!

Aucune référence à la boisson en elle-même, des références positives, utilisation du marketing des sens en faisant appel au sens du goût avec les mots.
Une stratégie marketing très bien rodée, (nous ne pouvons qu’imaginer leur budget communication étant phénoménal)
Et bien sûr, leçon numéro 1 d’une compagne marketing réussie: DONNER UNE MISSION AU CONSOMMATEUR!

L’utilisation de mascottes sympathiques

Nous parlons bien sûr des ours polaires. Ces mascottes ont eues un tel succès qu’ils ont donné naissance à plusieurs produits dérivés, comme les peluches, les cache-col…
Si vous allez visiter le « World Of Coca Cola » vous pourrez même prendre une photo avec la mascotte en question.
Des films d’animation en 3D ont même été produits pour mettre en scène ces ours polaires.
Les ours polaires ont aussi été utilisés dans plusieurs campagnes publicitaires qui ont été très appréciées par les consommateurs.

Conclusion

En conclusion, cette boisson emblématique de ces 2 derniers siècles, a eu une véritable success story à l’américaine, une success story due à une communication irréprochable faisant oublier les méfaits d’une consommation excessive du sucre que la marque a même réussi a contourner avec ses versions « light ».

Cela, malgré l’existence de plusieurs marques concurrentes, pour ne citer que la plus connue, Pepsi bien sûr!

Prenons-en de la graine!

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